GEO of SEO: waar begin je als je maar één ding kunt doen?
Begin bij het kanaal waar je klanten je nu al bijna vinden. Zit je in een markt waar mensen concrete dingen zoeken en vergelijken, dan levert SEO het snelst geld op. Zit je in een markt waar mensen eerst advies vragen — welke partij, welke aanpak, waar moet ik op letten — dan is dat gesprek al naar de assistenten verschoven en verlies je daar terrein zonder het te zien.
Waarom de vraag zo vaak verkeerd wordt gesteld
“GEO of SEO” klinkt als een keuze tussen twee technieken. Dat is het niet. Het is een keuze over waar je aandacht heen gaat in het komende kwartaal, en dat hangt volledig af van hoe jouw klanten zoeken. Een webshop in fietsonderdelen en een adviesbureau voor bedrijfsopvolging hebben allebei een website en verder bijna niets gemeen.
Wanneer SEO eerst
Als je aanbod concreet is en mensen weten wat ze zoeken, blijft de klassieke zoekweg dominant. Iemand die “remblokken shimano 105” intikt wil een pagina met dat product, geen samengesteld advies. Heb je veel van dat soort vraag, dan is elke euro in SEO beter besteed — en is je AI-zichtbaarheid iets voor later.
Wanneer GEO eerst
Als je verkoopt op advies, vertrouwen of expertise, is er iets veranderd. De vraag “welk bedrijf kan mij hierbij helpen” wordt steeds vaker aan een assistent gesteld, en die noemt drie tot vijf namen. Sta je daar niet bij, dan verlies je niet een positie maar het hele gesprek. Dat verlies zie je nergens terug: er is geen daling in je statistieken, want er is nooit een bezoek geweest.
Hoe je het meet in plaats van gokt
Je hoeft dit niet op gevoel te beslissen. Stel de tien vragen die je beste klanten vorig jaar stelden aan ChatGPT en Perplexity, en kijk of je naam valt. Doe dat een paar weken achter elkaar, met dezelfde vragen, en je hebt een antwoord dat harder is dan elk advies. Verandert er niets en word je al genoemd, dan heb je hier geen probleem. Word je nergens genoemd terwijl je markt wél zulke vragen stelt, dan weet je waar het komende kwartaal heen moet.
Veelgestelde vragen
Kan ik ze niet gewoon allebei doen?+
Als je de capaciteit hebt: doen. Deze pagina gaat over de situatie waarin je moet kiezen.
Hoeveel van mijn klanten zoeken al via AI?+
Dat verschilt zo sterk per markt dat elk algemeen percentage misleidend is. Meet het voor je eigen koopvragen.
Werkt mijn bestaande content ook voor AI?+
Deels. Wat vaak ontbreekt is een direct antwoord bovenaan en controleerbare feiten; de onderwerpen zelf zijn meestal prima.
Hoe snel zie ik resultaat van GEO?+
Reken op meerdere meetweken. Eén afwijkende meting is ruis, geen verandering.