Moet je je bestaande teksten herschrijven voor GEO? Wat drie sites laten zien

Wat we gemeten hebben

In 806 van de 1.907 AI-antwoorden die de site van een van drie bedrijven als bron gebruikten, stond een pagina buiten de blog tussen de bronnen, zoals de homepage of een dienst- of productpagina: 42,3%, met een marge van 40,1% tot 44,5%. De rest van die antwoorden haalde alleen pagina's onder /blog, /nieuws, /kennisbank of /artikel aan.

De opzet

• Bedrijven: drie Nederlandse bedrijven met een vaste meting: een aanbieder van beveiligingssystemen, een grondwerkbedrijf dat ook in Duitsland werkt, en AIGeschikt zelf.
• Vragen: per bedrijf een vaste set koopvragen, meerdere keren per week gesteld.
• Systemen: Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT en Claude. Gemini telt niet mee, omdat het zijn bronnen als doorverwijslinks teruggeeft waarin de pagina niet te zien is.
• Telling: per antwoord dat de eigen site als bron had, of er minstens één pagina tussen stond waarvan het adres geen /blog, /nieuws, /kennisbank of /artikel bevat. Dat zijn vooral de homepage en dienst-, product- en prijspagina's, maar ook bijvoorbeeld contact- of over-ons-pagina's tellen mee.
• Periode: 10 augustus tot en met 14 september 2026.
• Marge: Wilson-interval, 95%.

De uitkomst per bedrijf

Het verschil tussen de drie bedrijven is groter dan het gemiddelde doet vermoeden. Bij het ene bedrijf stond in zes op de tien antwoorden een pagina buiten de blog als bron, bij het andere in twee op de tien. Die twee marges liggen ver uit elkaar, dus dat verschil is geen toeval van de steekproef.

Bedrijf	Antwoorden met de eigen site als bron	Met een bestaande pagina	Aandeel	95%-marge
Beveiligingsbedrijf	1.474	673	45,7%	43,1–48,2%
Grondwerkbedrijf	310	59	19,0%	15,1–23,8%
AIGeschikt	123	74	60,2%	51,3–68,4%
Samen	1.907	806	42,3%	40,1–44,5%

Wat het verschil verklaart

Bij het grondwerkbedrijf verwezen AI-systemen vooral naar blogartikelen; pagina's buiten de blog kwamen, afgezien van de homepage, maar zelden in beeld. Bij het beveiligingsbedrijf deden in een eerdere telling de pagina van het hoofdproduct en een vergelijkende gids het meeste werk, met de homepage en de pagina voor zakelijke klanten op afstand. Bij AIGeschikt zelf werden de pagina's buiten de blog vaker aangehaald dan de blogs, al liepen in de meetperiode ook de eerste blogs van een lopend experiment. Hoe een site is opgebouwd, bepaalt dus sterk welke pagina's in aanmerking komen.

Per AI-systeem

Bij het beveiligingsbedrijf, het enige met genoeg antwoorden per systeem, verschilde het beeld ook per assistent. In Perplexity stond in 526 van de 1.004 antwoorden met de eigen site een bestaande pagina, 52,4% (49,3–55,5%). In Google AI Overviews was dat 109 van de 402, 27,1% (23,0–31,7%). Google gebruikte voor dit bedrijf dus vaker de blogs, Perplexity vaker de pagina's over het aanbod zelf.

Wat dit betekent voor herschrijven

Kijk eerst welke bestaande pagina's al geciteerd worden en op welke koopvragen je ontbreekt, en herschrijf alleen daar. Een algemene herschrijfronde voor GEO raakt ook pagina's die het nu goed doen, en voor het grondwerkbedrijf zou ze de pagina's raken die AI-systemen nauwelijks gebruiken.

Drie vragen per bestaande pagina

1. Wordt deze pagina al aangehaald? Zo ja, verander hem niet op de gok. Je hebt geen meting die laat zien welk deel van de tekst het werk doet.
2. Hoort deze pagina een koopvraag te beantwoorden? Een dienst- of prijspagina die geen concreet antwoord geeft op wat het kost, hoe het werkt of voor wie het is, mist haar kans. Dat is de pagina om te herschrijven.
3. Staat de tekst in de HTML? Crawlers van OpenAI, Anthropic en Perplexity voeren volgens metingen van Vercel en MERJ uit eind 2024 geen JavaScript uit. Een pagina die daar leeg is, heeft geen herschrijving nodig maar een technische oplossing.

Wat onderzoek elders zegt

De grootste meting naar het effect van een ingreep op bestaande pagina's die we kennen, gaat over structured data: Ahrefs volgde 1.885 pagina's die schema kregen tegen 4.000 controlepagina's, en vond geen meetbare toename in citaties, bij AI Overviews zelfs 4,6% minder dan bij de controlepagina's. Een meting met controlegroep naar het herschrijven van bestaande teksten voor AI-citaties vonden we niet. Wat ons betreft is dat een reden om voorzichtig te zijn: wie zijn bestaande teksten herschrijft, doet dat het best per pagina, met een nulmeting ervoor en een meting erna.

De voorbehouden

Drie bedrijven zijn te weinig voor een algemene regel, en de indeling in blog en bestaande pagina is grof. De cijfers laten zien hoe sterk het per site verschilt, niet wat voor jouw site geldt, en ze laten niet zien wat herschrijven zou opleveren.

• Het gaat om drie bedrijven in verschillende markten, met verschillende vragensets.
• Een pagina telt als blog als het adres "/blog", "/nieuws", "/kennisbank" of "/artikel" bevat; een blogachtige pagina buiten zo'n pad telt als bestaande pagina.
• Dezelfde vragen worden meerdere keren per week gesteld, dus de antwoorden zijn niet helemaal onafhankelijk en de werkelijke marge is breder dan de tabel aangeeft.
• Het is een telling, geen experiment: het laat zien welke pagina's gebruikt worden, niet wat herschrijven zou opleveren.

Veelgestelde vragen

Moet ik mijn homepage herschrijven voor AI?

Alleen als ze de vraag wie je bent en wat je doet niet concreet beantwoordt. Bij het beveiligingsbedrijf werd de homepage in een eerdere telling regelmatig aangehaald, maar minder vaak dan de pagina van het hoofdproduct en een vergelijkende gids.

Zijn blogs dan minder belangrijk?

Nee. Bij het grondwerkbedrijf droegen blogs vier op de vijf antwoorden, en bij het beveiligingsbedrijf hoorde een vergelijkende gids bij de twee meest aangehaalde pagina's. Het punt is dat je bestaande pagina's net zo goed in aanmerking komen, dus dat je niet alleen op nieuwe blogs hoeft te rekenen.

Hoe zie ik welke van mijn pagina's worden aangehaald?

Voor Google in Search Console, in het rapport voor generatieve AI, als je property er toegang toe heeft; dat toont per pagina hoe vaak die in AI Overviews of AI Mode getoond werd. Voor ChatGPT en Perplexity door je koopvragen te stellen en de bronnenlijst per antwoord bij te houden.

Hoeveel scheelt het per AI-systeem?

Bij het beveiligingsbedrijf haalde Perplexity in 52% van de antwoorden een bestaande pagina aan en Google AI Overviews in 27%. Wie herschrijft voor één systeem, verandert dus niet vanzelf wat een ander systeem gebruikt.

Waar wij staan

AIGeschikt meet per klant welke pagina's in de AI-antwoorden als bron verschijnen, per systeem, en herschrijft een bestaande pagina alleen waar de meting laat zien dat ze een koopvraag mist. Hoe scheef de citaties binnen één site verdeeld kunnen zijn, staat in Twee van de 60 pagina's leverden bijna de helft van alle AI-citaties, en welk bewijs er per verbeterpunt is in de Controlelijst GEO-verbeterpunten.