Schema markup levert geen extra AI-citaties op

Wie de claim doet

De bewering dat schema markup meer AI-citaties oplevert, staat bij Nederlandse bureaus, internationale hostingbedrijven en GEO-tools, vaak met een getal dat naar een andere partij verwijst. Bij geen van de getallen hieronder vonden we de oorspronkelijke meting met aantallen en methode.

Letterlijk, met vindplaats

• Timmermans Media schrijft: "Pagina's met correcte schema markup scoren 30 tot 40% hoger in AI-gegenereerde antwoorden", met Dataslayer als bron, en dat "pagina's met FAQPage-markup 3,2 keer vaker zichtbaar zijn in Google AI Overviews", met Frase als bron (19 juni 2026). Frase verwijst voor dat getal zelf weer naar een derde analyse. Het stuk voegt er wel aan toe: "Schema is een fundament, geen wondermiddel."
• SEMwerkt schrijft: "Websites met goede schema markup worden daarom vaker geciteerd in AI-antwoorden" (17 februari 2026), zonder bron.
• Surfeo, een GEO-tool, schrijft dat sites met gestructureerde gegevens "3.7x more likely to be cited by ChatGPT, Gemini, and Perplexity" zijn (5 april 2026). De bronpagina waar het getal naar linkt, gaf bij ons geen inhoud terug.
• WP Engine noemt gestructureerde gegevens "the most effective way to ensure you are seen and cited" (21 april 2026).
• NAV43, een bureau, schrijft dat sites met gestructureerde gegevens en FAQ-blokken "a 44% increase in AI search citations" zagen, met BrightEdge als bron (30 maart 2026), en zet er zelf bij dat het om "correlations, not proven causation" gaat.

Wat er gemeten is

De grootste meting die kijkt wat er gebeurt ná het toevoegen van schema, vond op geen enkel AI-systeem een duidelijke winst. Twee kleinere tests laten bovendien zien dat de meeste AI-assistenten gestructureerde gegevens niet lezen wanneer ze een pagina ophalen.

Ahrefs: 1.885 pagina's tegen 4.000 controles

Ahrefs volgde 1.885 pagina's die tussen augustus 2025 en maart 2026 JSON-LD kregen, en vergeleek ze met 4.000 pagina's van andere sites die vooraf even vaak geciteerd werden maar geen schema toevoegden. Gemeten werden de 30 dagen voor en na het toevoegen.

Systeem	Verandering in citaties	Oordeel van Ahrefs
Google AI Overviews	−4,6%	Klein, maar statistisch significant
Google AI Mode	+2,4%	Niet van nul te onderscheiden
ChatGPT	+2,2%	Niet van nul te onderscheiden

De conclusie van Ahrefs: "Adding schema produced no major uplift in citations on any platform." De voorbehouden die Ahrefs zelf noemt: alle pagina's werden vooraf al meer dan 100 keer geciteerd in AI Overviews, het venster is 30 dagen, alle schematypes zijn samengenomen, en voor pagina's die nog niet zichtbaar zijn kan schema volgens Ahrefs nog een rol spelen.

AI-assistenten lezen de JSON-LD niet bij het ophalen

searchVIU zette in oktober 2025 een testpagina online met een verzonnen product waarvan de prijs alleen in de gestructureerde gegevens stond, en vroeg vijf systemen naar die prijs: ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini en Google AI Mode. Geen van de vijf vond hem: ChatGPT, Claude en Gemini niet bij het rechtstreeks ophalen, Perplexity en Google AI Mode ook niet nadat de pagina in hun index stond. Het ging om één testpagina met vijf vragen per systeem, en searchVIU sluit niet uit dat schema bij het indexeren wel gebruikt wordt. OtterlyAI voegde vijf schematypes toe aan de eigen site en volgde 319 vragen gedurende drie maanden op zeven platforms. Gevraagd de schema van een pagina op te halen, gaf alleen Gemini hem correct terug; ChatGPT, Claude en Copilot vonden hem niet, Perplexity werd geblokkeerd en Google AI Mode noemde een schematype dat er niet stond. De stijging in merkvermeldingen na december schreef Otterly toe aan een algoritmewijziging, omdat concurrenten zonder schemawijziging evenveel of meer stegen. De stijging in AI Overviews ziet Otterly wel als effect van schema, maar via de gewone zoekresultaten en niet doordat AI de schema leest. Het is één merk, en Otterly noemt het zelf geen onderzoek voor de hele branche.

Wat Google zelf schrijft

Google zegt in de documentatie voor website-eigenaren over AI Overviews en AI Mode: "There's also no special schema.org structured data that you need to add." Wel noemt Google als goede gewoonte dat de gestructureerde gegevens overeenkomen met de zichtbare tekst op de pagina.

Het bewijs voor de andere kant

Er is een echte samenhang tussen schema en geciteerd worden, en voor bepaalde gegevens heeft schema aantoonbaar nut. Alleen laat geen van beide zien dat het toevoegen van schema je vaker in AI-antwoorden zet.

De samenhang

In het eerste deel van het Ahrefs-onderzoek, over 6 miljoen adressen, hadden pagina's die door AI geciteerd werden bijna drie keer zo vaak JSON-LD als pagina's die niet geciteerd werden. Ahrefs verklaart dat met sites die op alle fronten beter onderhouden zijn: schema zou meeliften op de andere signalen. De meting met controlegroep ondersteunt die lezing, want het toevoegen gaf geen aantoonbaar effect.

Waar schema wel iets doet

John Mueller van Google schreef op Reddit, uitdrukkelijk als eigen mening en niet als officieel advies, dat prijs, verzendkosten en voorraad in de winkelsfeer vrijwel niet betrouwbaar uit gewone tekst te halen zijn. Voor een webwinkel kan schema dus helpen om de juiste productgegevens te laten zien. Fabrice Canel van Microsoft zei in maart 2025 op SMX München, volgens het verslag van een aanwezige, dat schema de taalmodellen van Bing helpt de inhoud te begrijpen. Begrijpen is iets anders dan citeren, en voor geen van beide uitspraken is een meting gepubliceerd.

Wat je AI SEO wél verbetert

Drie voorwaarden met aangetoond effect, en daarna de vraag of je pagina de vraag van je koper beantwoordt. Faalt een van de voorwaarden, dan helpt geen enkele andere ingreep voor het systeem dat je mist.

Drie voorwaarden

1. Laat de crawlers binnen. OpenAI schrijft dat sites die OAI-SearchBot weren niet in de zoekantwoorden van ChatGPT verschijnen. Controleer ook je firewall en beveiligingsplugin, niet alleen robots.txt.
2. Zet je tekst in de HTML. Vercel en MERJ stelden in december 2024 vast dat de crawlers van OpenAI, Anthropic en Perplexity geen JavaScript uitvoeren. Tekst die pas na JavaScript verschijnt, zien ze niet.
3. Zorg dat je geïndexeerd bent. Google stelt indexering als voorwaarde voor AI Overviews. Voor ChatGPT vond Seer Interactive 87% van ruim 500 citaties terug in de topresultaten van Bing.

Daarna: beantwoord de koopvraag

Een pagina wordt geciteerd op de vragen die ze beantwoordt. Bij één Nederlands bedrijf dat wij meten, leverden 2 van de 60 pagina's bijna de helft van alle AI-citaties, en dat waren een vergelijking van de beste opties en de pagina die het hoofdproduct uitlegt. Wat ons betreft is dat de volgorde voor elke AI SEO-aanpak: eerst de drie voorwaarden, dan de koopvragen waarop je nog geen pagina hebt, en schema pas als er een specifieke reden voor is, zoals productgegevens in een webwinkel.

Veelgestelde vragen

Moet ik mijn schema markup weghalen?

Nee. Er is geen bewijs dat het schaadt voor je gewone vindbaarheid, en Google gebruikt gestructureerde gegevens voor rich results in de gewone zoekresultaten. De kleine daling in AI Overviews bij Ahrefs is door Ahrefs zelf niet verklaard. Het punt is alleen dat je er geen extra AI-citaties van moet verwachten.

Waar komen de getallen als "3,2 keer vaker" dan vandaan?

Uit analyses die samenhang meten tussen pagina's met en zonder schema, zonder te kijken wat er gebeurt als je het toevoegt. Omdat sites met schema ook op andere punten sterker zijn, zegt zo'n getal weinig over schema zelf. Bij de getallen die we natrokken, verwees de bron steeds door naar een andere partij.

Helpt een FAQ-blok wel?

Het zichtbare vraag-en-antwoordblok en de FAQ-opmaak zijn twee verschillende dingen. SE Ranking vond over 216.524 pagina's dat pagina's met FAQ-opmaak gemiddeld 3,6 keer in ChatGPT geciteerd werden tegen 4,2 zonder, en noemt de opmaak "optional, not essential". Een zichtbare FAQ-sectie scoorde ruw ook iets lager, 3,8 tegen 4,1, maar in het model van SE Ranking telde het ontbreken ervan als negatief signaal.

Wat kost het om de drie voorwaarden te controleren?

Weinig. Crawlertoegang test je met één curl-commando per crawler, de tekst in de HTML met een zoekopdracht in de broncode, en de indexering in Search Console en Bing Webmaster Tools. Hoe je dat stap voor stap doet, staat in Wanneer heb ik AI SEO nodig voor mijn website?.

Waar wij staan

AIGeschikt zet schema niet voorop in een AI SEO-aanpak. We controleren eerst de crawlertoegang, de tekst in de HTML en de indexering, en meten daarna per koopvraag welke pagina's in de antwoorden als bron verschijnen. Welke verbeterpunten uit een audit aantoonbaar effect hebben, staat per punt in de Controlelijst GEO-verbeterpunten, en waarom een hoge auditscore weinig voorspelt in Een technische auditscore is een drempel, geen hefboom.