Hoe zorg ik dat mijn bedrijf in ChatGPT-aanbevelingen verschijnt?

Er zijn twee wegen naar binnen: het systeem haalt jouw eigen pagina op, of het haalt een pagina van iemand anders op waar jij op staat. De meeste bedrijven werken alleen aan de eerste en snappen niet waarom er niets gebeurt.

Wat er gebeurt als iemand om een aanbeveling vraagt

Vraagt een gebruiker "wat is een goed beveiligingsbedrijf in Rotterdam", dan verzint het model geen antwoord uit zijn geheugen. Het doet een of meer zoekopdrachten, haalt een handvol pagina's op, en schrijft daar een antwoord uit. Welke bedrijven genoemd worden is dus geen mysterie: het wordt bepaald door wat er in die opgehaalde pagina's staat. Dat is tegelijk goed en slecht nieuws. Goed, omdat het geen zwarte doos is maar een keten die je kunt volgen. Slecht, omdat de kwaliteit van je teksten er helemaal niet toe doet zolang je pagina niet ophaalbaar is of niet in de opgehaalde set zit. Dat is de volgorde waarin je dit moet aanpakken, en vrijwel iedereen begint aan de verkeerde kant.

Neem eerst de weg die iedereen kent: je eigen pagina wordt opgehaald. Daarvoor moet er om te beginnen iets ophaalbaar zíjn, en daar gaan twee dingen vaker mis dan je zou denken. Het eerste is bestaan voor de systemen die je moeten vinden. Een pagina die in geen enkele sitemap staat en waar geen enkele interne link naartoe wijst, wordt niet gecrawld — niet langzaam, maar niet. Google's eigen documentatie stelt indexering trouwens als harde voorwaarde om in AI Overviews of AI Mode als bronvermelding getoond te worden, en daar staat letterlijk bij dat er verder geen aanvullende vereisten zijn.

Het tweede is dat je server de crawlers daadwerkelijk binnenlaat, en dat is iets anders dan wat er in je robots.txt staat. Een beveiligingsplugin, de firewall van je hosting of je CDN kan een crawler weigeren terwijl je robots.txt hem netjes toestaat. Zit je op Cloudflare, kijk daar dan apart: sinds juli 2025 wordt elk nieuw domein bij aanmelding gevraagd of AI-crawlers welkom zijn, en de kant-en-klare blokkade sloeg op crawlers die voor training ophalen, zoals GPTBot en ClaudeBot. Vanaf 15 september 2026 splitst Cloudflare dat in drie categorieën — Search, Agent en Training — waarbij op nieuwe domeinen met advertenties Agent en Training standaard dichtgaan en Search standaard open blijft. Wie ooit één keer "blokkeer AI-bots" heeft aangevinkt, doet er goed aan die instelling nu opnieuw te bekijken, want de betekenis ervan is in veertien maanden twee keer veranderd.

Je controleert het per crawler met één commando:

curl -o /dev/null -w "%{http_code}\n" \
  -A "GPTBot/1.2" https://jouwsite.nl/

Een 200 betekent dat hij binnenkomt. Bij een 403 of 429 is verder werk aan je teksten zinloos, hoe goed die teksten ook zijn. Herhaal het voor OAI-SearchBot, PerplexityBot en ClaudeBot, want die worden lang niet altijd hetzelfde behandeld.

En let dan nog op wat een crawler feitelijk te zíen krijgt. Vercel en MERJ analyseerden in november 2024 echte serverlogs — 569 miljoen GPTBot-verzoeken, 370 miljoen van Claude — en vonden geen enkel bewijs dat déze crawlers JavaScript uitvoeren. Googlebot en AppleBot doen dat wél, dus voor AI Overviews weegt het minder zwaar, maar voor ChatGPT en Claude is het beslissend. Staat je tekst pas in de pagina nadat er JavaScript heeft gedraaid, dan ziet zo'n crawler een lege huls. Bekijk de broncode van je belangrijkste pagina en zoek een zin die op het scherm staat; vind je hem daar niet, dan is dat je probleem en niet je schrijfstijl.

De weg die vaker wordt overgeslagen

Dan de tweede weg, en die is meestal sneller. Als een AI-assistent een koopvraag beantwoordt, haalt hij niet alleen leverancierswebsites op. Hij haalt vergelijkingssites op, brancheoverzichten, "beste X van 2026"-lijstjes, fora en vakmedia. Sta je daar niet tussen, dan besta je voor dat antwoord domweg niet, hoe goed je eigen pagina ook is. Praktisch betekent dat: kijk welke pagina's er nú in de antwoorden staan voor jouw koopvragen, en zorg dat je op de belangrijkste daarvan voorkomt. Dat is geen linkbuilding — het gaat erom dat je genóémd staat; of er een link naar je wijst is voor dit doel bijzaak.

Voordat je iemand inschakelt kun je dit alles in een half uur zelf vaststellen. Stel je vijf belangrijkste koopvragen aan ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode en noteer welke bedrijven genoemd worden en welke pagina's als bron verschijnen. Draai daarna het curl-commando hierboven voor de vier crawlers. Open de broncode van je belangrijkste pagina en zoek er een zichtbare zin in. Kijk tot slot in Search Console of je pagina's überhaupt geïndexeerd zijn. Wie dat gedaan heeft weet of het probleem bij techniek zit, bij content, of bij afwezigheid op andermans pagina's — en dat scheelt een hoop verkeerd geadviseerd werk. Het is bovendien precies wat een goede aanbieder als eerste voor je zou moeten doen.

Wat de Nederlandse aanbieders kosten

Alle onderstaande gegevens zijn op 8 september 2026 van de eigen prijspagina van de betreffende partij gelezen.

Partij	Prijs	Wat je krijgt	Meet over
SocraNext	€95 p/m (btw niet vermeld), 2 weken gratis	Analyse, FAQ's en artikelen schrijven, publiceren via dashboard, schema, maandrapport	4 systemen, maandelijks
Briljant	€49 p/m Pro, €99 p/m Agency, excl. btw (jaarlijks €399 / €999)	Software: 100+ resp. 300+ prompts dagelijks volgen, content- en techniekadvies. Geen schrijfwerk	3 systemen, dagelijks
AIGeschikt (wij)	€299 / €499 / €899 p/m, excl. btw	100 koopvragen gemeten, plus het schrijven en publiceren op de gemeten gaten	4 systemen 3× per week, plus Claude 3× per maand
Citeerbaar	€295 / €695 / €1.495 eenmalig, of €695 p/m, excl. btw	Scan is alleen advies; Fix en Sprint doen de uitvoering; Groei is monitoring plus 1-2 aanpassingen per maand	5 systemen, frequentie niet vermeld
AEO Direct	€595 tot €695 p/m naar contractduur (btw niet vermeld)	Content-retainer: 8 artikelen per maand, strategie, accountmanager	Geen meetproduct
OpsCode	€1.195 p/m + €2.495 eenmalig; Enterprise €2.295 + €3.995, excl. btw	Full-service: 15 tot 30+ zoekwoorden, 4-8 blogs per maand, dashboard, SEO inbegrepen	3 tot 5 systemen naar pakket, wekelijks gemeten

De prijsspreiding is een factor 24, van €49 tot €1.195 per maand, en dat is geen kwaliteitsverschil maar een productverschil: er staan drie verschillende dingen in één tabel. Briljant verkoopt software die meet. AEO Direct is een contentbureau dat schrijft. De rest, wijzelf inbegrepen, verkoopt een beheerde dienst die allebei doet. Vergelijk dus niet de maandprijs maar wat er aan het eind van de maand op je site is veranderd, en hoeveel van jouw eigen uren er in gingen zitten.

Wat ons bij het opzoeken van al die prijzen het meest opviel, is iets anders: geen van deze partijen publiceert een foutmarge bij de cijfers die ze rapporteren. Wij tot voor kort ook niet. Dat klinkt als een detail en is het niet, want een AI-assistent geeft op dezelfde vraag niet elke keer hetzelfde antwoord. Meet je één keer per maand, dan is "je bent van 40% naar 30% gezakt" niet te onderscheiden van toeval; zonder herhalingen is er geen verschil tussen een meting en een momentopname. Twee partijen zeggen wél iets bruikbaars over hoe ze meten — Briljant beschrijft een 70/30-verdeling tussen generieke vragen en merkvragen en ontdubbelt antwoorden met een hash, en OpsCode noemt 30 tot 50 Nederlandse vragen per week. De andere drie zwijgen erover. Als je bij een offerte één vraag stelt, stel dan deze: hoe vaak meet u dezelfde vraag, en hoe onzeker is het cijfer dat eruit komt? Het antwoord daarop zegt meer over de kwaliteit dan de prijs.

Waar wij staan

AIGeschikt meet wekelijks 100 koopvragen op ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Overviews met een bevroren vragenset, drie meetronden per week, en rapporteert de onzekerheid erbij. Wat we in de gaten vinden schrijven we zelf en publiceren we na jouw goedkeuring op je site; er gaat niets live zonder akkoord. De pakketten staan op de prijzenpagina, hoe we meten op AI-zichtbaarheid laten meten, en de crawlerkant op AI-crawlers op je site.