AI Overviews: wat zijn het en wanneer verschijnen ze?

AI Overviews zijn de samenvattingen die Google met behulp van generatieve AI bovenaan de zoekresultaten zet, met links naar de websites waar de informatie vandaan komt. Google omschrijft ze in zijn Nederlandse helppagina's als een AI-gegenereerde samenvatting met belangrijke informatie en links om een onderwerp verder uit te diepen. Ze verschijnen niet bij elke zoekopdracht, maar alleen wanneer Googles systemen vaststellen dat zo'n samenvatting iets toevoegt. In Nederland zijn AI Overviews sinds 20 mei 2025 in het Nederlands beschikbaar. Dit artikel legt uit wat AI Overviews precies zijn, wanneer ze verschijnen, hoe vaak dat gebeurt, wat ze doen met het aantal kliks naar websites, en hoe je als website-eigenaar in AI Overviews terechtkomt of er juist uit blijft.

Wat zijn AI Overviews precies?

Een AI Overview is een blok tekst dat Google zelf schrijft op basis van pagina's die het in zijn index heeft staan. Bovenaan staat een samenvatting van het antwoord op je zoekopdracht; ernaast of eronder staan links naar de pagina's die daarvoor gebruikt zijn. Googles documentatie voor website-eigenaren beschrijft het doel als mensen sneller de kern van een ingewikkeld onderwerp of een ingewikkelde vraag laten begrijpen, en ze een startpunt geven om via links verder te lezen. Dat laatste is voor website-eigenaren de reden dat AI Overviews ertoe doen: de links in het blok zijn een nieuwe plek waar je site getoond kan worden, bovenaan de pagina en boven de gewone resultaten.

Om tot zo'n samenvatting te komen kan Google volgens diezelfde documentatie een techniek gebruiken die het query fan-out noemt: in plaats van alleen de zoekopdracht van de gebruiker uit te voeren, doet het systeem meerdere verwante zoekopdrachten over deelonderwerpen en verschillende bronnen, en schrijft het een antwoord uit wat daar uitkomt. Daardoor kunnen de links in een AI Overview afkomstig zijn van pagina's die voor de oorspronkelijke zoekopdracht helemaal niet bovenaan stonden.

AI Overviews en AI Mode: het verschil

Naast AI Overviews heeft Google in Nederland ook AI Mode, waarvan de uitrol in het Nederlands op 8 oktober 2025 begon: een aparte zoekmodus waarin je een gesprek voert met de zoekmachine. Het verschil zit in de bedoeling. AI Overviews verschijnen tussen de gewone zoekresultaten en geven een korte samenvatting; AI Mode is volgens Google vooral bedoeld voor zoekopdrachten waarbij verdere verkenning, redeneren of ingewikkelde vergelijkingen nodig zijn, en daar kun je vervolgvragen stellen. Google waarschuwt zelf dat de twee verschillende modellen en technieken kunnen gebruiken, waardoor ook de antwoorden en de getoonde links verschillen. Wie in AI Overviews verschijnt, verschijnt dus niet automatisch in AI Mode, en omgekeerd. In Search Console worden beide wel samen gerapporteerd.

Sinds wanneer zijn AI Overviews in Nederland?

Google introduceerde AI Overviews op 14 mei 2024 tijdens zijn ontwikkelaarsconferentie Google I/O, eerst voor alle gebruikers in de Verenigde Staten. Een jaar later, op 20 mei 2025, maakte Google bekend dat AI Overviews beschikbaar waren in meer dan 200 landen en gebieden en in meer dan 40 talen. Op dezelfde dag verscheen op het Nederlandse blog van Google de aankondiging dat AI-overzichten vanaf dat moment in het Nederlands beschikbaar waren in Google Zoeken.

SE Ranking trof op 16 mei 2025, een paar dagen voor de officiële start, bij 5,22% van ruim 100.000 onderzochte zoekwoorden al een AI Overview aan; 30% van die zoekwoorden was Engelstalig. Op sommige sites lees je dat AI Overviews in maart 2025 in Nederland van start gingen. Dat hebben we niet kunnen bevestigen; de Europese uitbreiding van maart 2025 noemde Nederland niet. De uitrol van AI Mode in het Nederlands begon op 8 oktober 2025.

Wanneer verschijnen AI Overviews?

Google zegt dat AI Overviews verschijnen wanneer zijn systemen vaststellen dat generatieve AI extra nuttig kan zijn, en in de documentatie voor website-eigenaren staat het nog iets preciezer: ze worden alleen getoond wanneer ze iets toevoegen aan de gewone zoekresultaten, en daarom verschijnen ze vaak niet. Welke zoekopdrachten dat zijn, vertelt Google niet, maar onderzoek geeft een duidelijk patroon. Hoe langer de zoekopdracht, en hoe meer die als vraag gesteld is, hoe groter de kans op een AI Overview.

Pew Research Center analyseerde in maart 2025 het echte zoekgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen en zag bij 18% van alle Google-zoekopdrachten een AI-samenvatting. Bij zoekopdrachten van één of twee woorden was dat 8%, bij zoekopdrachten van tien woorden of meer 53%, en bij zoekopdrachten die met een vraagwoord begonnen 60%. Seer Interactive kwam in april 2026 op een vergelijkbaar beeld: informatieve zoekopdrachten kregen in 36% van de gevallen een AI Overview, commerciële in 8% en transactionele in 5%. Binnen de informatieve zoekopdrachten kregen vergelijkingsvragen er in 95,4% van de gevallen een (267 van 280) en zoekopdrachten in vraagvorm in 85,9% (1.214 van 1.413). Seer waarschuwt er wel bij dat korte zoekopdrachten niet veilig zijn: informatieve zoekopdrachten van één woord kregen nog in 27,3% van de gevallen een AI Overview. Sistrix zag in Duitsland dat AI Overviews niet verschijnen bij zoekwoorden waar Google een shoppingblok toont.

Onze eigen metingen passen in dat patroon. Wij stellen voor onze klanten koopvragen in vraagvorm aan Google. Over 657 van zulke Nederlandstalige vragen, die tussen 10 augustus en 11 september 2026 samen 4.586 keer werden opgevraagd, stond er bij 89% van de opvragingen een AI Overview in de resultaten. Dat geldt voor lange koopvragen in vraagvorm zoals wij ze stellen, en is dus geen cijfer voor alle zoekopdrachten in Nederland. Hoe vaak kopers zulke vragen letterlijk intikken, meet dit niet. Het laat wel zien dat wie gevonden wil worden op uitgeschreven koopvragen, daar bijna altijd een AI Overview tegenkomt.

Hoe vaak verschijnen AI Overviews?

Hoe vaak AI Overviews verschijnen hangt sterk af van wie er meet, op welke zoekwoorden en wanneer. De cijfers lopen daardoor ver uiteen, en dat is geen tegenspraak maar een gevolg van verschillende zoekwoordensets. De enige grote Nederlandse meting die we vonden is van SE Ranking en inmiddels ruim een jaar oud.

Onderzoek	Markt	Wat er gemeten is	AI Overview bij
SE Ranking, 27 mei 2025	Nederland	50.000 zoekwoorden, desktop, één meting	26,56%
Sistrix, februari 2026	Duitsland	Meer dan 100 miljoen zoekwoorden	iets meer dan 20%
Semrush, november 2025	Niet vermeld	Meer dan 10 miljoen zoekwoorden	15,69%
Pew Research, maart 2025	Verenigde Staten	68.879 echte zoekopdrachten van 900 mensen	18%
Eigen meting, aug.–sep. 2026	Nederland	657 koopvragen in vraagvorm, 4.586 keer	89%

Semrush laat daarnaast zien hoe sterk het aandeel door de tijd schommelt: in januari 2025 verscheen een AI Overview bij 6,49% van de gemeten zoekopdrachten, in juli bij 24,61% en in november weer bij 15,69%. SE Ranking noemt zijn eigen Nederlandse conclusies uitdrukkelijk gefundeerde hypothesen en geen definitieve conclusies; de meting bestond voor 70% uit Nederlandse en voor 30% uit Engelse zoekwoorden. In Nederland wordt er maandelijks zo'n 1.300 keer op "ai overviews" gezocht, volgens de zoekvolumes die wij in september 2026 opvroegen bij DataForSEO.

Wat doen AI Overviews met je kliks?

Meerdere metingen zien minder kliks bij zoekopdrachten met een AI Overview, al vergelijken ze vooral verschillende zoekopdrachten met elkaar, en dat maakt het een samenhang en geen bewezen gevolg. Semrush, dat dezelfde zoekwoorden vóór en na de komst van een AI Overview volgde, vond juist geen daling. Pew Research zag dat gebruikers bij een zoekopdracht met een AI-samenvatting in 8% van de bezoeken op een resultaat klikten, tegen 15% zonder samenvatting. Op een link in de samenvatting zelf werd bij 1% van de bezoeken geklikt, en 26% van de bezoeken aan een zoekpagina met samenvatting was het einde van de browsersessie, tegen 16% zonder. Pew tekent daarbij aan dat het om Amerikaanse gebruikers ging en dat de zoekresultaten achteraf opnieuw zijn opgevraagd, dus niet precies hoeven te zijn wat de gebruikers zagen.

Ahrefs vergeleek 300.000 zoekwoorden en vond dat de aanwezigheid van een AI Overview in december 2025 samenging met een 58% lagere doorklikratio voor de eerste positie dan verwacht; dat is een samenhang op desktopcijfers, geen bewezen oorzaak. Sistrix zag in Duitsland op positie één een doorklikratio van gemiddeld 27%, tegen 11% bij zoekwoorden met een AI Overview; over alle organische kliks samen schat Sistrix het verlies op zo'n 6,6%.

Seer Interactive voegt er een belangrijke nuance aan toe: pagina's die ín de AI Overview als bron genoemd worden, kregen per impressie 120% meer organische kliks dan pagina's die er niet in stonden, al bleef dat nog altijd 38% onder het niveau van zoekopdrachten zonder AI Overview. Seer noemt dat zelf een richtwaarde en raadt aan beslissingen op eigen gegevens te nemen. De les is dus niet dat AI Overviews al het verkeer wegnemen, maar dat het verschil tussen wél en níét genoemd worden groter is geworden.

Welke bronnen gebruiken AI Overviews?

Lang werd aangenomen dat AI Overviews vooral de pagina's uit de top 10 gebruiken. Ahrefs publiceerde in maart 2026 een analyse van 4 miljoen geciteerde URL's uit 863.000 zoekresultaten en vond dat 37,9% van de geciteerde pagina's bij de eerste tien plekken op de resultatenpagina stond, blokken zoals video's en vragen meegeteld, terwijl 31,0% zelfs buiten de top 100 viel.

In een eerdere analyse, van juli 2025, kwam Ahrefs op ongeveer 76%. Ahrefs heeft zijn meetmethode sindsdien aangepast, dus een deel van die daling kan een meeteffect zijn. De verklaring die voor de hand ligt is de query fan-out: omdat Google voor een AI Overview vaak meerdere zoekopdrachten uitvoert, komen er bronnen in terecht die op de oorspronkelijke zoekopdracht niet hoog stonden. Alleen al YouTube-video's die niet in de top 100 stonden, waren volgens dezelfde analyse goed voor 5,6% van alle citaties. Pew, dat per samenvatting hooguit drie bronnen vastlegde, zag dat Wikipedia, YouTube en Reddit samen 15% van die bronnen uitmaakten, en dat overheidssites er vaker in voorkwamen dan in de gewone resultaten.

Hoe kom je in AI Overviews?

Google is hier opvallend duidelijk over: er zijn geen aanvullende vereisten om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen, en er is geen speciale optimalisatie nodig. Om als bronlink getoond te kunnen worden moet een pagina geïndexeerd zijn en in aanmerking komen om met een tekstfragment in Google Zoeken te verschijnen. Google schrijft er letterlijk bij dat je geen nieuwe machineleesbare bestanden, AI-tekstbestanden of speciale opmaak hoeft te maken, en dat indexering en vertoning nooit gegarandeerd zijn.

Wat werkt voor gewone zoekresultaten, werkt dus ook hier: een pagina die technisch bereikbaar is, die de zoekvraag beter beantwoordt dan de alternatieven, en die door Google begrepen wordt. Ons advies is daarom om niet met iets nieuws te beginnen, maar met de pagina's die in Google al redelijk scoren op de vragen van je kopers: daar is de afstand tot een plek in de AI Overview het kleinst. Omdat AI Overviews via meerdere verwante zoekopdrachten hun bronnen verzamelen, loont het wel om niet alleen op de hoofdvraag te schrijven maar ook op de deelvragen die een koper onderweg heeft. Wie meer wil weten over het verschil en de overlap met gewone zoekmachineoptimalisatie, leest Moet ik voor GEO SEO andere content maken dan voor gewone SEO?.

AI Overviews uitzetten voor je eigen site

Wil je juist niet dat je content in AI Overviews gebruikt wordt, dan heb je sinds kort een eenvoudige mogelijkheid. In Search Console staat onder Settings de instelling Search generative AI, die sinds 31 augustus 2026 voor alle sites beschikbaar is. Daarmee haal je je site uit AI Overviews, AI Mode en de AI-functies in Discover. Google zegt dat die keuze niet wordt gebruikt als signaal voor de rest van de zoekresultaten, dat het doorgaans een paar dagen duurt voordat de uitsluiting volledig is doorgevoerd, soms langer, en dat uitgesloten sites geen verkeer of impressies meer krijgen uit de generatieve AI-functies.

De oudere manier werkt ook nog: met de instellingen nosnippet, data-nosnippet, max-snippet of noindex beperk je wat Google van je pagina's toont. Let daarbij op dat nosnippet ook het gewone tekstfragment onder je zoekresultaat laat verdwijnen, dus dat is een grovere ingreep. Het veelgenoemde Google-Extended werkt hier niet: dat regelt het gebruik voor training en voor Gemini, niet je aanwezigheid in AI Overviews.

AI Overviews in Search Console

Kliks en impressies uit AI Overviews en AI Mode tellen mee in het gewone prestatierapport van Search Console, onder het zoektype Web. Sinds 31 augustus 2026 heeft elke site daarnaast een apart rapport dat alleen de impressies in generatieve AI-functies laat zien, per pagina, per land, per apparaat en per datum. Kliks en zoekopdrachten staan daar niet in, en alle links in één AI Overview krijgen dezelfde positie.

Hoe je dat rapport vindt, leest en exporteert, staat stap voor stap in AI-impressies bekijken in Search Console. Wil je weten bij welke vragen je in AI Overviews staat en wie er naast je genoemd wordt, dan heb je een meting nodig die de vragen zelf stelt; dat doen wij voor onze klanten drie keer per week, en hoe dat werkt staat op AI-zichtbaarheid laten meten.