Minder kliks sinds AI Overviews? Zo stel je de oorzaak vast

Stap voor stap

Je werkt in het gewone prestatierapport van Search Console en sluit oorzaken één voor één uit, van de goedkoopste verklaring naar de duurste. Pas bij stap 6 kijk je naar AI Overviews zelf. Alles daarvoor gaat over wat een daling anders kan verklaren, te beginnen met twee fouten in Googles eigen cijfers die elke vergelijking met vorig jaar raken.

Stap 1 — Sluit meetfouten uit

Twee veranderingen aan de kant van Google hebben de cijfers in Search Console verschoven zonder dat er één bezoeker meer of minder kwam:

Periode	Wat er gebeurde	Wat het doet met je cijfers
13 mei 2025 – 27 april 2026	Een registratiefout bij de vertoningen, volgens Google opgelost	Vertoningen, CTR en gemiddelde positie in die periode kloppen niet; klikken wel
Half september 2025	Google stopte met de parameter num=100, waarmee 100 resultaten per pagina getoond konden worden	In een analyse van 319 sites verloor 87,7% vertoningen en werd de gemiddelde positie beter

De regel die daaruit volgt: vergelijk je met een periode van vóór 28 april 2026, kijk dan alleen naar klikken. Vertoningen, CTR en positie vergelijk je alleen tussen periodes die allebei na 27 april 2026 beginnen. De actuele lijst staat op de helppagina Afwijkende gegevens in Search Console.

Stap 2 — Leg de daling vast

Open search.google.com/search-console, kies je property en ga naar Prestaties › Zoekresultaten. Zet het zoektype op Web. Klik op de datumfilter, kies Vergelijken, kies de laatste drie maanden tegenover dezelfde periode vorig jaar en klik op Toepassen. Zet boven de grafiek de tegels voor klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie aan. Google raadt bij een vergelijking de weergave Wekelijks of Maandelijks aan, zodat de dag van de week geen rol speelt.

Kijk bij deze vergelijking alleen naar de klikken (zie stap 1) en noteer hoeveel procent ze daalden.

Stap 3 — Sluit het seizoen uit

Klik opnieuw op de datumfilter › Vergelijken, kies nu de laatste drie maanden tegenover de vorige periode en klik op Toepassen. Daalden je klikken ten opzichte van de vorige drie maanden, maar niet ten opzichte van dezelfde maanden vorig jaar, dan is het waarschijnlijk seizoen en ben je klaar.

Stap 4 — Sluit updates van Google uit

Zet de grafiek op Dagelijks en zoek de week waarin de daling begon. Leg die naast het Google Search Status Dashboard. De updates in 2026 tot nu toe:

Update	Begin	Duur
March 2026 spam update	24 maart 2026	1 dag
March 2026 core update	27 maart 2026	12 dagen
May 2026 core update	21 mei 2026	12 dagen
June 2026 spam update	24 juni 2026	2 dagen
August 2026 spam update	18 augustus 2026	3 dagen

Begint de daling binnen zo'n periode en blijft hij daarna staan, dan is een update waarschijnlijker dan AI Overviews.

Stap 5 — Kijk of je posities verloor

Kies via Vergelijken de laatste 8 weken tegenover de 8 weken daarvoor, zodat beide periodes na 27 april 2026 vallen. Open het tabblad Zoekopdrachten en sorteer op het verschil in klikken. Kijk bij de zoekopdrachten met het grootste verlies naar Gemiddelde positie in beide periodes.

• Positie flink gezakt, bijvoorbeeld van 3 naar 8: je bent lager gaan staan. Dat is een rankingprobleem, geen AI Overview.
• Positie ongeveer gelijk, vertoningen ongeveer gelijk, klikken en CTR omlaag: zet deze zoekopdracht op een lijst voor stap 6.

Doe hetzelfde op het tabblad Pagina's, zodat je weet welke pagina's het verlies dragen. Begon je daling al vóór mei 2026, dan kun je positie over die periode niet betrouwbaar vergelijken; dan tellen alleen de klikken uit stap 2.

Stap 6 — Controleer of die zoekopdrachten een AI Overview hebben

Search Console vertelt niet bij welke zoekopdracht een AI Overview verscheen. Dat zoek je zelf op. Open een privévenster, ga naar https://www.google.nl en zoek elke zoekopdracht van je lijst uit stap 5. Noteer per zoekopdracht:

1. Staat er een AI Overview boven de resultaten? Ja of nee.
2. Staat jouw site in de bronnen van die AI Overview? Klap de AI Overview daarvoor helemaal uit en bekijk de lijst met links.

Doe dit op twee verschillende dagen, want een AI Overview verschijnt niet bij elke zoekopdracht elke keer. In een meting over 534 koopvragen van vier bedrijven, overwegend Nederlandstalig, toonde Google op 16 september 2026 bij 385 een AI Overview met bronnen, 72%.

Stap 7 — Vergelijk met zoekopdrachten zonder AI Overview

Maak een tweede lijst: zoekopdrachten met ongeveer dezelfde positie, waarbij je in stap 6 geen AI Overview zag. Tel per lijst de klikken en vertoningen op, voor dezelfde twee periodes als in stap 5, en reken de CTR uit:

CTR = klikken / vertoningen × 100

Uitkomst	Wat het waarschijnlijk betekent
CTR daalt bij de AI Overview-lijst, niet bij de andere	AI Overviews kosten je kliks
CTR daalt bij beide lijsten ongeveer evenveel	Iets anders: een veranderde zoekpagina, advertenties, andere zoekfuncties
CTR daalt bij geen van beide	De daling zit in positie of vertoningen; terug naar stap 4 en 5

Een vergelijking met een periode zonder AI Overviews kan niet meer: die bestaan in het Nederlands sinds mei 2025, Search Console bewaart 16 maanden, en de cijfers van vóór eind april 2026 zijn onbetrouwbaar. Deze vergelijking tussen twee lijsten is daarom de bruikbaarste toets. Met een paar zoekopdrachten per lijst is het een aanwijzing, geen bewijs.

Stap 8 — Kijk welke pagina's in AI-functies verschijnen

Open het aparte rapport voor generatieve AI met deze link:

https://search.google.com/search-console/performance/search-analytics/ai

Kies de periode uit stap 5 en open het tabblad Pagina's. Leg die lijst naast de pagina's die in stap 5 kliks verloren. Een pagina met veel AI-vertoningen wordt in AI Overviews of AI Mode getoond; of daar kliks uit komen, zie je niet, want het rapport telt alleen vertoningen en telt AI Overviews en AI Mode samen. Een pagina zonder AI-vertoningen werd in die periode waarschijnlijk niet of nauwelijks als link in die antwoorden getoond. Hoe je dit rapport verder leest, staat in AI-impressies bekijken in Search Console.

Wat onderzoek zegt over kliks en AI Overviews

Onderzoek laat bij zoekopdrachten met een AI Overview een lagere klikfrequentie zien, maar ook zonder AI Overview daalde die. Alle grote metingen komen uit de Verenigde Staten of noemen geen land, en Google spreekt een grote daling tegen. Daarom weegt je eigen vergelijking uit stap 7 zwaarder dan een gemiddelde uit een ander land.

De metingen

• Pew Research Center volgde in maart 2025 de zoekopdrachten van 900 Amerikaanse volwassenen. Bij een AI-samenvatting klikten ze in 8% van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat, zonder samenvatting in 15%.
• Ahrefs vond in december 2025 een 58% lagere gemiddelde klikfrequentie voor het eerste resultaat bij zoekwoorden met een AI Overview, gemeten op desktop.
• Seer Interactive zag over 42 klanten de organische klikfrequentie bij informatieve zoekopdrachten met een AI Overview dalen van 1,76% naar 0,61%, tussen juni 2024 en september 2025. Bij zoekopdrachten zónder AI Overview daalde die in een jaar met 41%.
• Google schreef in augustus 2025 dat het totale aantal organische kliks naar websites "relatively stable" was ten opzichte van een jaar eerder.

Geciteerd worden

Seer Interactive zag bij informatieve zoekopdrachten een 35% hogere organische klikfrequentie wanneer het merk in de AI Overview geciteerd werd: 0,70% tegen 0,52%, in het derde kwartaal van 2025. Seer schrijft zelf dat dit niet bewijst dat de citatie die kliks oplevert; sterke merken worden misschien gewoon vaker geciteerd.

Wat je daarna doet

Hangt de daling samen met AI Overviews, dan kun je de AI Overview niet weghalen zonder ook zelf uit die antwoorden te verdwijnen. Wat je wel kunt doen, hangt af van de uitkomst van de stappen: bij seizoen en meetfouten niets, bij positieverlies SEO-werk, en bij AI Overviews werken aan de pagina's die bij die zoekopdrachten horen.

Per uitkomst

• Seizoen of meetfout: niets doen, volgend kwartaal opnieuw vergelijken.
• Update of positieverlies: een SEO-vraag. Kijk welke pagina's je voorbij zijn gegaan en wat die beter doen.
• AI Overview, je staat er niet in als bron: zorg dat de pagina de vraag vroeg en concreet beantwoordt, en beantwoord ook de vragen eromheen. In een meting op 16 september 2026 kwam 45% van de bronnen in AI Overviews van buiten de gewone resultaten op dezelfde zoekpagina; zie 45% van de bronnen in AI Overviews staat niet in de gewone zoekresultaten.
• AI Overview, je staat er al in: kijk of de pagina een reden geeft om door te klikken die het antwoord niet geeft, zoals een rekenhulp, een prijs voor de situatie van de lezer of een afspraak.

Veelgestelde vragen

Kan ik in Search Console zien hoeveel kliks uit AI Overviews komen?

Nee. Klikken op een link in een AI Overview tellen mee in het gewone prestatierapport onder het zoektype Web, en het aparte AI-rapport toont alleen vertoningen. Er is geen filter dat die kliks apart zet, ook niet in de API, voor zover Google die documenteert.

Waarom daalt mijn CTR terwijl mijn kliks gelijk blijven?

Omdat je vertoningen stegen. Dat kan doordat je voor meer zoekopdrachten verschijnt, of doordat je als link in een AI Overview staat bij een zoekopdracht waarvoor je organisch niet op de eerste pagina stond. Zo'n link telt als vertoning en krijgt de positie van de AI Overview. Een lagere CTR bij gelijke kliks is geen verlies.

Mijn vertoningen zakten in september 2025 fors; komt dat door AI?

Waarschijnlijk niet. Rond die tijd stopte Google met de parameter num=100, waardoor tools die zoekresultaten ophaalden vermoedelijk geen vertoningen meer veroorzaakten. Veel sites zagen toen minder vertoningen en een betere gemiddelde positie, zonder verandering in echte bezoekers.

Kan ik voorkomen dat mijn site in AI Overviews verschijnt?

Ja. Via Instellingen › Generatieve AI in Zoeken in Search Console sluit je je hele property uit van AI Overviews, AI Mode en de AI-functies in Discover, met links en inhoud. De regel nosnippet voorkomt dat Google de tekst van een pagina als invoer voor AI Overviews gebruikt, maar haalt die pagina ook uit de tekstfragmenten in de gewone resultaten; of er dan nog naar gelinkt wordt, zegt Google niet. Zelden levert een van beide meer kliks op.

Geldt het onderzoek naar klikverlies ook voor Nederland?

Dat is niet bekend. De grote metingen komen uit de Verenigde Staten of noemen geen land, en een Nederlandse meting naar de klikfrequentie bij AI Overviews is voor zover bekend niet gepubliceerd. De vergelijking in stap 7 met je eigen cijfers is daarom betrouwbaarder.

Waar wij staan

Search Console laat zien of je kliks verloor en bij welke pagina's, maar niet bij welke koopvragen er een AI Overview staat en wie daarin als bron staat. Dat meet AIGeschikt voor 100 vaste koopvragen per bedrijf, drie keer per week. Hoe dat werkt staat op AI-zichtbaarheid laten meten.