Welke GEO-tool past bij jou? Een beslisboom in zes stappen

Welke tool bij je past hangt af van vier dingen: hoeveel vragen je wilt volgen, hoeveel AI-systemen, of je alleen wilt meten of ook wilt laten uitvoeren, en je budget. Hieronder loop je die vier langs in zes stappen, met per stap de drempel waaronder een tool niet meer nodig is.

Stap 1: heb je er überhaupt een nodig?

Begin hier, want het antwoord is vaker nee dan de markt suggereert. Een tool is een meetinstrument. Hij vertelt je of je genoemd wordt en soms bij welke vragen niet — hij verandert niets aan je site.

De drempel is simpel: heb je minder dan vijf koopvragen die er echt toe doen, dan meet je die zelf sneller dan je een abonnement afsluit. Stel ze aan ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode, noteer wie genoemd wordt en welke pagina's als bron verschijnen, en herhaal dat een paar keer op verschillende dagen. Dat kost je een half uur per maand en het geeft je hetzelfde beeld.

Onder diezelfde drempel zit nog een reden om te wachten: als je site AI-crawlers niet binnenlaat of je pagina's niet geïndexeerd zijn, meet een tool alleen maar netjes dat je onzichtbaar bent. Dat wist je al. Controleer eerst die twee dingen — een firewall of beveiligingsplugin kan een crawler weigeren terwijl je robots.txt hem toestaat, en Google stelt indexering als harde voorwaarde om in AI Overviews als bron te verschijnen.

Stap 2: hoeveel vragen wil je volgen?

Dit is de belangrijkste prijsbepalende factor, en tegelijk de plek waar je het makkelijkst te veel betaalt.

Onder de vijfentwintig vragen is een tool zelden de moeite. Tussen de vijfentwintig en honderd zit het gebied waar een instapabonnement zinnig wordt: dat is genoeg om je markt te dekken zonder dat je in ruis verdrinkt. Boven de honderd vragen komt de vraag of je die allemaal echt volgt of dat je een dashboard vult. Wij meten er zelf honderd per klant, en dat is voor een MKB-markt in de praktijk ruim.

Let bij het vergelijken op wat een aanbieder telt. "500 prompts" kan 500 unieke vragen betekenen die één keer per maand gemeten worden, of 100 vragen die vijf keer gemeten worden. Dat zijn totaal verschillende producten voor hetzelfde getal, en alleen het tweede zegt iets over betrouwbaarheid.

Stap 3: hoe vaak wordt dezelfde vraag gesteld?

Dit is de stap die vrijwel iedereen overslaat en die het meest bepaalt of je cijfer iets waard is.

De kans dat twee metingen dezelfde lijst met merken opleveren is kleiner dan 1 op 100.

Gemeten over 2.961 herhaalde bevragingen op ChatGPT, Claude en Google's AI-antwoorden.

Wie één keer per dag meet, meet dus één trekking uit een verdeling.

Een AI-assistent geeft op dezelfde vraag niet elke keer hetzelfde antwoord. In een onderzoek met 2.961 herhaalde bevragingen over ChatGPT, Claude en Google's AI-antwoorden was de kans dat twee runs dezelfde lijst met merken opleverden kleiner dan 1 op 100. Wie één keer per dag meet, meet dus één trekking uit een verdeling — en het verschil tussen 18% en 24% in zo'n grafiek kan volledig toeval zijn.

Onafhankelijk onderzoek van Schulte en collega's (april 2026) rekende uit hoeveel herhalingen je nodig hebt: de standaardfout van de gemeten vindbaarheid per merk zakt pas onder de 0,10 bij zeven herhalingen per vraag per dag, en wie op bronniveau wil meten heeft er acht nodig. Vraag een aanbieder dus niet hoe váák hij meet, maar hoe vaak hij dezelfde vraag stelt. "Dagelijks" is geen antwoord op die vraag.

Eerlijk over onszelf: wij halen die zeven niet. Wij draaien honderd vragen met drie meetronden per week. Dat is een bewuste ruil — breedte boven diepte, omdat een klant wil weten op wélke van zijn koopvragen hij ontbreekt, niet hoe precies het percentage op één vraag is. Wie die ruil andersom maakt heeft een even verdedigbaar product. Wie er geen antwoord op heeft, niet.

Stap 4: hoeveel AI-systemen?

De verleiding is om er zoveel mogelijk te willen. Dat is meestal geld weggooien, maar niet altijd om de reden die je denkt.

Uit een steekproef van 20.000 vragen bleek dat slechts 2,37% van de geciteerde URL's bij dezelfde vraag in alle drie de grote systemen voorkwam, en dat 91% bij precies één systeem voorkwam. Systemen overlappen dus nauwelijks: één samengevoegd "AI-zichtbaarheidscijfer" verbergt meer dan het laat zien, want je kunt in ChatGPT verdwijnen en in Perplexity groeien zonder dat het gemiddelde beweegt. (Die vragenpool is Europees en zwaar Spaans, dus de exacte percentages hoeven voor Nederland niet identiek te zijn; de richting is wat telt.)

Praktisch: drie systemen is de ondergrens waarop je iets zinnigs ziet, en meer dan vijf is voor een Nederlandse MKB-markt zelden nodig. Belangrijker dan het aantal is dat de uitslag per systeem apart gerapporteerd wordt. Krijg je één getal, dan koop je een gemiddelde waar je niets mee kunt.

Stap 5: alleen meten, of ook laten uitvoeren?

Hier splitst de markt zich in drie soorten producten die vaak in één vergelijking worden gegooid, en dat verklaart het grootste deel van het prijsverschil.

Meetsoftware begint in Nederland rond €49 per maand en levert een dashboard. Een contentbureau schrijft artikelen voor je maar meet zelden over meerdere systemen. Een beheerde dienst doet allebei en zit daar qua prijs tussenin of erboven, tot ruim €1.195 per maand plus een eenmalig bedrag voor de zwaarste pakketten.

Soort	Prijsband in NL	Wat je krijgt	Uitvoering
Meetsoftware	€49 – €99 p/m	Dashboard, prompts volgen, advies	Nul uur — die komt uit jouw agenda
Contentbureau	€595 – €695 p/m	Artikelen schrijven en publiceren	Volledig, maar zelden meting over meerdere systemen
Beheerde dienst	€95 – €1.195 p/m	Meten én schrijven én publiceren	Volledig, met jou als eindredacteur

De vraag die je jezelf moet stellen is niet welke het goedkoopst is, maar wat er aan het eind van de maand op je site is veránderd. Bij een meettool is dat per definitie niets: het rapport verandert je zichtbaarheid niet, jij moet de uitvoering ernaast organiseren. Reken die uren mee, want die zijn er wel degelijk. Tegen een ondernemersuurtarief is "zelf doen naast een tool" vaak de duurste route van de drie.

Stap 6: en dan pas de prijs

Als je de vorige vijf stappen langs bent, is dit een korte. Je weet nu hoeveel vragen je volgt, hoe vaak, over hoeveel systemen, en of je uitvoering meekoopt. Dan is het vergelijken van bedragen eenvoudig, en dan valt ook op dat de spreiding in de Nederlandse markt — een factor 24 tussen de goedkoopste en de duurste — bijna volledig een productverschil is en geen kwaliteitsverschil.

Wat ons betreft is de belangrijkste stap hierboven niet stap zes maar stap drie. Een tool die niet zegt hoe vaak hij dezelfde vraag stelt, verkoopt je een grafiek en geen meting — en dat is de duurste fout die je in dit vak kunt maken, want je gaat er beslissingen op nemen.

Eén ding dat je bij elke aanbieder zou moeten opvragen en dat in geen enkele prijstabel staat: publiceert hij een foutmarge bij zijn cijfers? Wij hebben elf internationale en vijf Nederlandse aanbieders nagelopen op hun eigen publieke documentatie. Van de elf publiceert er één een foutmarge. Van de vijf Nederlandse: geen. Dat is geen verwijt — de markt is anderhalf jaar oud — maar het betekent wel dat je bij vrijwel elk dashboard zelf niet kunt zien of een verandering echt is.

Waar wij staan

Wij zijn geen tool maar een beheerde dienst: honderd koopvragen per klant, gemeten op ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Overviews met een bevroren vragenset en drie meetronden per week, per systeem apart gerapporteerd. Wat we in de gaten vinden schrijven we zelf en publiceren we na jouw goedkeuring. De pakketten staan op de prijzenpagina, en of een beheerde dienst bij je past hebben we uitgeschreven op beheerde GEO: wanneer kiezen. Waar je begint als je nog niets doet staat op GEO of SEO: waar begin je?.