GEO marketing meten: zo meet je het effect

GEO marketing is het werk dat ervoor zorgt dat je bedrijf voorkomt in de antwoorden van AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Overviews, en het effect van GEO marketing meet je anders dan dat van gewone SEO. Er is geen positie in een lijst die je elke dag kunt aflezen, en een AI-antwoord verschilt per keer dat je dezelfde vraag stelt. In dit artikel lees je wat je meet bij GEO marketing, welke gratis rapporten je al hebt, hoe je een nulmeting opzet, hoe lang het duurt voor je een effect ziet, en hoe je aantoont dat je GEO marketing iets oplevert.

Wat meet je bij GEO marketing?

Bij GEO marketing meet je vijf soorten uitkomsten: vermelding, citatie, impressie, verwijzing en crawlerbezoek. Ze zijn niet op te tellen tot één cijfer, want ze komen uit verschillende bronnen en zeggen iets anders. Voor een bedrijf dat klanten wil, tellen de eerste twee het zwaarst.

De vijf uitkomsten

1. Vermelding: je bedrijfsnaam staat in de tekst van het antwoord.
2. Citatie: een pagina van je website staat in de bronnenlijst van het antwoord.
3. Impressie: Google toonde een link naar je pagina in een AI Overview of AI Mode.
4. Verwijzing: een bezoeker kwam vanuit een AI-assistent op je site.
5. Crawlerbezoek: een AI-crawler haalde een pagina van je site op.

Welke uitkomst telt

Voor een bedrijf dat klanten wil, tellen vooral de eerste twee: sta je in het antwoord op de vraag die een koper stelt vlak voordat hij kiest. De andere drie zijn voorwaarden of gevolgen. Een crawlerbezoek zegt alleen dat een pagina is opgehaald, niet dat hij gebruikt is. Per uitkomst de bron en wat hij niet zegt, staat in Uitkomstmaten voor AI-zichtbaarheid.

Gratis rapporten voor GEO marketing

Drie gratis rapporten laten een deel van het effect van GEO marketing zien: Google Search Console, Bing Webmaster Tools en Google Analytics 4. Geen van de drie laat zien of je in de antwoorden van ChatGPT of Perplexity staat, en geen van de drie toont bij welke koopvraag je ontbreekt.

Google Search Console

Sinds 31 augustus 2026 zijn de rapporten voor generatieve AI in Search Console wereldwijd uitgerold. Het rapport voor Search telt hoe vaak links naar je pagina's getoond werden in AI Overviews en AI Mode, per pagina, land, apparaat en datum. Het toont geen kliks en geen zoekopdrachten. Wie het rapport niet ziet, heeft volgens Google nog geen toegang of te weinig impressies in AI Overviews en AI Mode.

Bing Webmaster Tools

Sinds 10 februari 2026 heeft Bing Webmaster Tools het rapport AI Performance voor Microsoft Copilot, de AI-samenvattingen in Bing en een aantal partnerintegraties, met het aantal citaties per pagina en een steekproef van de zoekzinnen die de AI gebruikte om je content op te halen. Volgens de laatste officiële berichten is het nog een preview.

Google Analytics 4

Sinds mei 2026 heeft Google Analytics 4 een kanaal AI-assistent voor bezoekers die binnenkomen via bronnen als ChatGPT, Gemini, Copilot of Grok. Googles eigen AI Overviews en AI Mode vallen daarbuiten. Wie je naam in een antwoord leest en je later opzoekt, telt als organisch of direct verkeer.

Een nulmeting voor GEO marketing

Zonder nulmeting kun je het effect van GEO marketing niet aantonen: je weet dan niet waar je vandaan kwam. Een bruikbare nulmeting heeft drie onderdelen: een vaste lijst vragen, elke vraag meerdere keren gesteld, en de uitkomst per AI-systeem apart.

Stel een vaste vragenset op

Schrijf de vragen op die een klant stelt vlak voordat hij een aanbieder kiest, en verander die lijst daarna niet meer. Verandert de lijst tussen twee metingen, dan verandert het cijfer mee zonder dat je zichtbaarheid veranderde. Tien vragen is genoeg om te beginnen; wij gebruiken er per bedrijf honderd.

Herhaal elke vraag

Een AI-antwoord verschilt per keer. Bij een Nederlands bedrijf dat wij meten, wisselde 44% van de plekken waar het op een maandag of de maandag erna geciteerd werd van uitkomst, terwijl het totaal nauwelijks bewoog. Stel elke vraag daarom meerdere keren, bijvoorbeeld op drie dagen per week, en kijk naar het aandeel over al die antwoorden. Hoe breed de marge is bij een klein aantal antwoorden, staat in Waar kan ik mijn AI-vindbaarheid laten testen?.

Meet per AI-systeem

Houd de uitkomst per systeem apart. In een meting van ons bij één bedrijf stond zijn site in dezelfde week in 55,7% van de Perplexity-antwoorden als bron en in 1,0% van de ChatGPT-antwoorden. Een gemiddelde over de systemen zegt dan niets over waar je ontbreekt.

Hoe lang duurt het voor GEO marketing effect heeft?

Het eerste zichtbare effect van GEO marketing is een crawlerbezoek, en dat duurt uren tot dagen. Een verandering in de antwoorden zelf vraagt weken aan metingen, omdat een antwoord per keer verschilt en een klein verschil pas na meerdere metingen boven de ruis uitkomt.

Hoe snel crawlers nieuwe pagina's ophalen

Wij publiceerden tussen 8 en 16 september 2026 27 blogs op aigeschikt.nl en keken in onze serverregistratie wanneer een bezoeker met de user-agent van elke crawler een nieuwe pagina voor het eerst ophaalde.

Crawler	Blogs bezocht	Mediaan tot eerste bezoek	Snelste	Traagste
Googlebot	24 van 27	26 uur	3 uur	125 uur
PerplexityBot	12 van 27	29 uur	15 uur	42 uur
OAI-SearchBot	7 van 27	104 uur	44 uur	199 uur

De crawler van OpenAI kwam dus bij een kwart van de nieuwe pagina's langs, en pas na een paar dagen. De blogs van later in die periode hadden op 17 september nog maar een paar dagen gehad, dus voor de tragere crawlers is dit een ondergrens. Twee blogs hebben we in die periode handmatig ter indexering aangeboden bij Google, wat de tijd voor Googlebot bij die twee kan hebben verkort.

Wanneer je een verandering kunt aantonen

Een ophaalbezoek is nog geen citatie. Omdat de antwoorden per keer verschillen, heb je meerdere weken aan herhaalde metingen nodig voordat een verschil van een paar procentpunten boven de ruis uitkomt.

Het effect van GEO marketing aantonen

Het effect van GEO marketing toon je het sterkst aan met een controlegroep: vragen waar je wel en vragen waar je bewust niets aan doet, op dezelfde dagen gemeten. Een vergelijking van voor en na alleen kan een verandering in een AI-systeem niet van je eigen werk onderscheiden.

Voor en na is niet genoeg

Stijgt je zichtbaarheid na een nieuwe pagina, dan kan dat ook door iets anders komen: een wijziging in een AI-systeem, een seizoen, of een concurrent die verdwijnt. Een vergelijking van voor en na alleen kan die oorzaken niet uit elkaar houden.

Werk met een controlegroep

Verdeel je vragen vooraf in twee groepen: een groep waarvoor je pagina's schrijft of verbetert, en een groep die je bewust laat liggen. Meet beide groepen op dezelfde dagen. Stijgt de eerste groep en de tweede niet, dan is het effect waarschijnlijk van jouw werk. Zo loopt ons eigen experiment in september 2026: 60 vragen krijgen een pagina, 40 vragen bewust niet, en na tien weken vergelijken we hoe vaak aigeschikt.nl bij beide groepen als bron wordt aangehaald.

Leg de opzet vooraf vast

Schrijf vóór je begint op welke vragen in welke groep zitten, wat je meet en wanneer je het verschil bekijkt. Wie pas achteraf kiest welke cijfers tellen, vindt altijd wel een stijging.

Veelgestelde vragen over GEO marketing meten

Wat kost het om GEO marketing te meten?

Zelf meten kost niets behalve tijd, en de rapporten van Google en Bing zijn gratis. Meetsoftware begint in Nederland rond €25 per maand exclusief btw; een overzicht met prijzen staat in Waar kan ik mijn AI-vindbaarheid laten testen?.

Kan ik GEO marketing meten met Google Analytics?

Gedeeltelijk. Het kanaal AI-assistent laat bezoek uit AI-assistenten zien, maar niet hoe vaak je genoemd of aangehaald wordt zonder dat er iemand doorklikt, en niet het bezoek uit Googles eigen AI Overviews.

Hoe vaak moet ik meten?

Vaak genoeg om ruis te middelen: meerdere keren per week per vraag, en het aandeel over een paar weken samen bekijken in plaats van per dag.

Wat is een goede score bij GEO marketing?

Dat hangt sterk af van de markt en het AI-systeem. Vergelijk je vooral met je eigen nulmeting en met de concurrenten die op dezelfde vragen in de antwoorden staan.

GEO marketing laten meten

AIGeschikt meet voor elk bedrijf 100 vaste koopvragen, drie keer per week, per AI-systeem apart en met bij het percentage per koopvraag de marge, en legt vast welke concurrenten er in jouw plaats in de antwoorden staan. Hoe je een aanbieder op zijn meting beoordeelt, staat in Hoe kies ik een aanbieder voor Answer Engine Optimization?.